近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025冰雪消費(fèi)報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年抖音冰雪相關(guān)內(nèi)容超1269萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)超128%。冰雪消費(fèi)爆發(fā)，抖音冰雪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)98%，冰雪團(tuán)購(gòu)興趣用戶(hù)有1566萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。全國(guó)范圍看，室內(nèi)滑雪興起，“南客北上”潮流涌動(dòng)，親子家庭和2000年以后出生的“新生時(shí)代”成冰雪消費(fèi)主力軍。

過(guò)去一年，冰雪話(huà)題持續(xù)火熱。滑雪、溫泉、冬泳、冰釣和冰雕是五大熱門(mén)冰雪相關(guān)項(xiàng)目。呲雪墻、冰坑挑戰(zhàn)、國(guó)風(fēng)滑雪、雪地種土豆等成網(wǎng)友解鎖的冰雪新奇玩法。哈爾濱、北京、長(zhǎng)春、鄭州、天津、上海、濟(jì)南、湖州、成都、蘇州入圍十大熱門(mén)冰雪消費(fèi)城市。哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、臨沂瑯琊古城、長(zhǎng)春冰雪新天地、阿壩畢棚溝、廈門(mén)雪亦世界·冰雪樂(lè)園、山西云丘山景區(qū)等入圍十大熱門(mén)冰雪景點(diǎn)。

報(bào)告顯示，室內(nèi)滑雪興起，南客北上潮流持續(xù)涌動(dòng)。上海、武漢、湖州成南方室內(nèi)滑雪消費(fèi)熱度TOP3城市，對(duì)應(yīng)室內(nèi)滑雪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)77%、1852%、116%。東三省、京津冀、內(nèi)蒙古和新疆形成的北方“微笑曲線(xiàn)”冰雪產(chǎn)業(yè)帶團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)108%，從“爾濱”出圈后的“南客北上”潮流，持續(xù)激發(fā)北方冰雪經(jīng)濟(jì)活力。陜西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區(qū)也有較高熱度。例如，四川冰雪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)192%，云南玉龍雪山相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超240%。

數(shù)據(jù)表明，親子家庭和新生時(shí)代成冰雪消費(fèi)主力軍。從消費(fèi)人群看，親子家庭的冰雪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量占比超55%。新生時(shí)代次之，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量占比超17%。從消費(fèi)趨勢(shì)看，新生時(shí)代同比增長(zhǎng)超65%，下單增速最快。活力銀發(fā)、享樂(lè)單身、樂(lè)活情侶、親子家庭等群體的冰雪消費(fèi)，同比均有超30%的增速。此外，用戶(hù)冰雪消費(fèi)熱情高漲，進(jìn)一步帶動(dòng)火鍋、燒烤、洗浴按摩等“暖經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)，帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

2025年11月起，抖音生活服務(wù)發(fā)起“冰雪季”活動(dòng)，聯(lián)合游玩、住宿、旅行社等19個(gè)品類(lèi)商家，累計(jì)提供超5萬(wàn)種冰雪商品，通過(guò)百萬(wàn)爆品、線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)、區(qū)域特色I(xiàn)P打造，激發(fā)各地冰雪消費(fèi)熱情。抖音生活服務(wù)“冰雪季”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)不僅上線(xiàn)百萬(wàn)爆品，也為用戶(hù)發(fā)放專(zhuān)屬消費(fèi)補(bǔ)貼。平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)內(nèi)容種草、達(dá)人探店、特色I(xiàn)P聯(lián)名，助力線(xiàn)下冰雪消費(fèi)。

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