繼巴黎之后，奧運會的圣火再次來到歐洲時尚之都。北京時間2月7日凌晨，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式在意大利米蘭的圣西羅體育場舉行。各國運動員穿著風(fēng)格各異的冬季服飾出場，各大品牌集體亮相，成為開幕式的一大看點。

當(dāng)?shù)貢r間2月6日至22日、3月6日至15日，米蘭-科爾蒂納冬奧會與殘奧會在意大利的米蘭和科爾蒂納丹佩佐舉行，在時尚都市與冰雪山地，將上演一場運動競技的盛宴。

繼1956年、2006年的冬奧會和1960年的夏季奧運會之后，這是意大利第四次舉辦奧運盛會。

北部小鎮(zhèn)科爾蒂納丹佩佐是本屆主辦地之一，這里是歐洲滑雪勝地，位于多洛米蒂山脈的中心地帶，擁有設(shè)施完善的滑雪場和旅游產(chǎn)業(yè)，曾在1956年舉辦過冬奧會。

米蘭則是人們熟悉的意大利第二大城市，它是全球設(shè)計師向往的時尚與設(shè)計之都，眾多意大利時尚品牌在此誕生，至今仍是阿瑪尼、范思哲、普拉達、芬迪、華倫天奴等奢侈品牌的總部，深刻影響著全球時尚走勢。

2月24日至3月2日，秋冬米蘭時裝周也將舉行。奧運東風(fēng)下，這季也催生了體育運動與奢侈品牌前所未有的融合，吸引著更廣泛的商業(yè)合作。

阿瑪尼這次沒翻車

各國代表團的隊服堪稱冬奧賽場的首場競技。

巴黎奧運會上，意大利代表團服裝的平庸表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)于“阿瑪尼翻車”的討論。本屆意大利隊依舊延續(xù)了與阿瑪尼集團的長期合作關(guān)系，但摒棄了多次使用的深藍色，以乳白色為主調(diào)，由旗下運動線品牌EA7設(shè)計了一整套白色衣櫥，包括羽絨服、飛行員夾克、T恤等套裝，以及手套、帽子、背包等配飾。

“體育價值中最重要的是尊重，我通過簡約、清晰、純粹的理念表達了這一點?！比ツ?月去世的喬治·阿瑪尼生前曾表示：“這套隊服融合了讓人聯(lián)想到白雪皚皚的多洛米蒂山峰的純凈白色調(diào)、體現(xiàn)米蘭獨特精致設(shè)計感的修身剪裁、立體的‘Italia’刺繡，以及包括手套和靴子在內(nèi)的精致配飾。”

阿瑪尼集團旗下品牌是多項體育盛會中意大利隊服的合作伙伴。EA7從2012年倫敦奧運會起成為意大利奧運代表團的贊助商。本屆開幕式現(xiàn)場還在特設(shè)環(huán)節(jié)緬懷這位時尚大師，致敬意大利制造的匠心精神。

中國隊禮服從安踏變成李寧

開幕式上，中國隊一改以往“番茄炒蛋”的紅黃配色，采用淺藍與深藍的羽絨服，搭配白色長褲及同色系圍巾，腰帶設(shè)計簡約，看起來輕盈時尚。

奧運會國家代表團服飾通常與本土知名品牌攜手，簽訂長期官方合作，比如法國隊和樂卡克、德國隊和阿迪達斯。

去年起，李寧取代安踏，成為2025年至2028年中國奧委會及中國體育代表團新的官方體育服裝合作伙伴。據(jù)了解，中國隊領(lǐng)獎服以中國紅和雪山白作為主色調(diào)，采用上紅下白的搭配，肩部、袖口等飾有傳統(tǒng)紋樣“雙勝紋”。

從1924年首屆冬奧會以來，加拿大從未缺席，且每屆都有獎牌入賬，是冰雪運動的老牌勁旅。最近幾屆，由本土品牌露露樂檬（Lululemon）打造的加拿大代表團隊服，多次在奧運開幕式上走紅，被網(wǎng)友評為全場最佳。今年是露露樂檬首次負責(zé)全套冬奧裝備設(shè)計，加入了冰山綠和冰川藍的漸變配色。其中最引人關(guān)注的一款絎縫羽絨背心，可以穿在衣服外面，也可以作為圍巾、腰帶、枕頭等使用。

盡管這個系列不如紅白經(jīng)典配色吸睛，但它因無障礙設(shè)計理念而受到好評。通過融入磁性拉鏈、盲文觸點和貼合坐姿的剪裁，露露樂檬為殘奧會包容性設(shè)計提供了新方案，這是整個奧運期間最引人關(guān)注的發(fā)布之一。

連續(xù)第10次亮相奧運會，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）仍是美國隊的“門面”。本屆，它將經(jīng)典美式風(fēng)格與意式工藝融合，開幕式服裝為白色羊毛夾克和修身長褲，內(nèi)搭國旗圖案的高領(lǐng)毛衣，閉幕式服裝則是拼色羽絨服和工裝褲，靈感源自復(fù)古滑雪比賽服。

運動奢華風(fēng)

早在數(shù)月前，時尚跨界體育的熱潮就已四處涌動，甚至形成了一股運動奢華風(fēng)（Ath-Luxury）。眾多意大利奢侈品牌紛紛布局，希望通過各種主題活動、精品店煥新、度假服務(wù)等，點燃時尚與體育之間的花火。

去年12月，奢侈品牌普拉達在科爾蒂納丹佩佐的核心區(qū)域開設(shè)了一家三層的新店，可以眺望多洛米蒂山脈的美景。據(jù)媒體報道，“靜奢風(fēng)”代表諾悠翩雅（Loro Piana）和高端羽絨品牌盟可睞（Moncler）等，也在這里設(shè)有臨時精品店和專屬休息室。

值得一提的是，本屆盟可睞贊助了巴西代表團的開閉幕式服裝，這是該品牌時隔半個世紀重返奧運舞臺，上一次還要追溯到1968年格勒諾布爾冬奧會為法國滑雪隊提供裝備。

今年頒獎儀式禮儀人員的制服則通過一項設(shè)計競賽產(chǎn)生，最終勝出的方案來自布雷拉美術(shù)學(xué)院，采用本屆冬奧會主視覺的藍色調(diào)，凸顯意式優(yōu)雅的中性風(fēng)。